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光销量增长也不行 沃尔沃可靠性垫底太丢人

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

一向维持着北欧豪华范儿示人的沃尔沃,曾进一度濒临边缘化,但在现任大哥吉利的妥善“安排”下,沃尔沃在华销量去年达到了10万+,而今年截止9月底,沃尔沃前三个季度在华累计销量达8.93万台,同比增长37%,几乎是月均万台的水准。即便是放眼全球,沃尔沃官方发布的数据显示,其第三季度全球销量15.49万台,同比增长14%,同样值得庆贺。

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从产品层面来看,为品牌贡献主要销量的是SUV 沃尔沃XC60,而在去年年底海外上市的新车型——紧凑型SUV 沃尔沃XC40,在今年前9个月取得了海外市场销售4.85万台的成绩,还是值得肯定的。只不过这款车目前在中国是以进口方式引入的,价格偏高。

说了这么多,其实归根到底一句话,沃尔沃现在的小日子过得挺滋润的。但是同时也很提心吊胆,诸如在华产品售价偏高、经销商终端压力大、变速箱老大难问题引发车主维权等等,很难让人把这一切和“豪华”二字联系起来。销量虽水涨船高,但沃尔沃的品牌形象越来越差。

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前三季度财报公布,息税前利润大跌五成

10月19日,沃尔沃官方公布了其2018财年第三季度的财务报告。资料显示,沃尔沃三季度息税前利润下跌50%,为18.38亿瑞典克朗;净利润为11.38亿瑞典克朗,同比去年下跌11.38亿瑞典克朗,息税前利润率从去年同期的7.6%下降至3.2%。正对下滑严重的利润数字,沃尔沃方面也在积极寻找原因,认为中国和灯塔国之间的对于进口商品的规定颇有影响,原先由中国生产出口美国的沃尔沃XC60 SUV现已改换到欧洲生产。环境因素的确是不得不考虑进来的方面,但沃尔沃更需要从自身寻找问题。这个问题在哪里?美国《消费者报告》也许已经指了出来。

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2018汽车品牌可靠性榜单出炉,沃尔沃垫底

在10月24日《Consumer Reports》杂志(即著名的《消费者报告》)最新的公布的2018年汽车品牌可靠性排行榜单中,沃尔沃以第29名的排位排在整份榜单的底部。整个排名如下:1.雷克萨斯; 2.丰田; 3.马自达; 4.斯巴鲁; 5.起亚; 6.英菲尼迪; 7.奥迪; 8.宝马; 9.MINI; 10.现代; 11.保时捷; 12.捷恩斯; 13.讴歌; 14.日产; 15.本田; 16.大众; 17.奔驰; 18.福特; 19.别克; 20.林肯; 21.道奇; 22.Jeep; 23.雪佛兰; 24.克莱斯勒; 25.GMC; 26.RAM; 27.特斯拉; 28.凯迪拉克; 29.沃尔沃。我们可以看到,最可靠的6个汽车品牌中,有5家是日系品牌,雷克萨斯更是毫无悬念地成为状元。而美国人自己的美系品牌,却排到了第18-28位。想想《消费者报告》从来不接受企业送测的产品也不打广告赚钱,而靠会员付费和社会捐赠来支持测评工作的思路,八十多年来受到美国人民的持续欢迎,其客观性和权威性是值得肯定的。

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回到沃尔沃的表现上,沃尔沃在品牌可靠性上的得分是22分,而第一名的雷克萨斯则是78分。笔者也找到了《美国消费者报告》的2017年汽车品牌可靠性榜单,发现去年沃尔沃是排在23位,相比2016年下降4位,今年垫底更是再次下滑6位,不禁让人对沃尔沃的品牌形象大打折扣。报告指出,沃尔沃品牌最不可靠的产品是S90,最可靠的是XC60。《美国消费者报告》的会员指出,XC60会出现车内显示屏死机的情况,XC90则会出现显示屏白屏,S90除了上述问题外还有发动机异响。

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沃尔沃一直都是豪华品牌中特立独行的存在,别人玩奢华,他强调安全;别人玩科技,他强调安全;别人玩性能,他还是强调安全。随着时代进步,豪华品牌汽车产品们的安全性能都在提升,沃尔沃作为这方面的先行者优势越来越弱,而其差强人意的可靠性,却在一步步蚕食着人们对其的信任。(文/钱溢佳)


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